sábado, 18 de septiembre de 2010


La publicidad es una herramienta de comunicación impersonal, generalmente pagada,  que permite persuadir al consumidor sobre productos, bienes, servicios e ideas. Con el tiempo se ha vuelto una herramienta de la sociedad de consumo, (se caracteriza por la compra de productos en forma masiva, gracias a la misma producción gigantesca de los mismos).  al mismo tiempo trata de convencer a la gente de adquirir artículos que hace un tiempo no existían o no se producían en el mercado, pues somos una sociedad consumista; es por esto que la publicidad esta a la vanguardia de las tendencias sociales, la creatividad y la tecnología para así incorporarnos en el mundo acelerado de la compra  innecesaria de los mismos.

En la actualidad la publicidad se encuentra  en nuestra vida diaria y en todo lo que nos rodea, desde la ropa que vestimos hasta el computador, o los objetos que usamos, pues son resultado de la vida consumista a la que nos ha llevado la sociedad y en especial la publicidad, ésta, está presente para recordar, persuadir e informarnos acerca de algún, producto o servicio, aunque no toda, es realmente idónea y transparente, pues existen cuestiones y controversias éticas en cuanto algunos tipos de publicidad que inducen a error al consumidor, como lo es la publicidad engañosa.

La <<publicidad engañosa>> es aquella  que genera insatisfacción, pues su producto no está a la altura de sus anuncios, realizando afirmaciones exageradas y falsas, pronunciando características, beneficios y ventajas distintas del producto real, restando así el merito al principio de la información completa, y a la publicidad que realmente fomenta el mayor bien para la mayoría de personas, cuando esta nos informa; llevando así al consumidor a tomar malas decisiones. Sin embargo este tipo de controversias sociales tienen una solución que son de beneficio para la sociedad.


McDonald´s es el lider mundial de las comidas rápidas, inicio en 1948 por los hermanos Richard y Maurice madonald, como un establecimiento donde se realizaban los pedidos desde un carro – “drive in”-. Con el tiempo, mc donalds fue expandiéndose alrededor de todo el mundo tomando como base sus cuatro principios fundamentales: calidad, servicio, limpieza y valor, consiguiendo asi un gran éxito y reconocimiento. Este cuenta con  más de 31.000 restaurantes distribuidos por todo el mundo, en donde ofrece su servicio en 119 países a 47 millones de personas a diario. (catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lri/.../capitulo2.pdf)

En este proyecto de investigación se busca analizar y determinar el tipo de publicidad que realiza McDonalds, decidiendo si es o no engañosa, de esta misma manera  conocer como se ve perjudicada e influenciada la población caleña frente a este tipo de publicidad, y cuáles pueden ser los mecanismo de protección al consumidor, investigando las regulaciones que lo controlan y protegen. Además demostrar de qué forma esta compañía reconocida mundialmente,  incurre a la hora de vender sus productos, en la publicidad engañosa, esto recayendo en el consumidor. Para así  responder a la pregunta: ¿En qué perjudica la publicidad engañosa que realiza McDonald´s a la población caleña a la hora de eligir y decidir sobre sus productos?


(publicidad, undécima edición, mc graw hill)






OBJETIVO GENERAL:

  • Probar que la publicidad engañosa de Mcdonald´s no fomenta ningún bien para la sociedad caleña, por su misma falta de ética.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

1. Investigar qué es la publicidad engañosa, cuáles son sus entes reguladores y las soluciones que existen para esta misma.

2. Analizar la publicidad engañosa realizada por McDonald’s, y cómo influye está en la decisión de compra del consumidor caleño. 



METODOLOGÍA:


1.     Trabajaremos con referencias bibliográficas como:
  • Publicidad undécima edición de mac graw hill
  • Fundamentos de marketing octava edición de pearson
  • www.sic.gov.co
2.  Iremos a McDonald´s a  estudiar y analizar detalladamente los productos, y anuncios publicitarios.

3. Se usará fuentes audiovisuales para ver cómo es que McDonald´s  genera un engaño en el consumidor.



RESULTADOS ESPERADOS:


1. Conocer y darnos cuenta la forma en que esta gran compañía engaña al consumidor día a día.
·   2. Darle a conocer a los consumidores de Mcdonald´s como caen en el engaño.
    3. Adquirir experiencia en nuestra profesión.